O “Jogo da Memória Advertida” é confeccionado a partir da reutilização das imagens das advertências sanitárias veiculadas nos produtos de tabaco. O trabalho se apropria desta publicidade, dando funcionalidade por meio da ludicidade .
Em 2001, o governo brasileiro obrigou pela primeira vez a inclusão de advertências com fotos nas embalagens dos produtos de tabaco, desde então já produziu três gerações de imagens para veiculação em embalagens de cigarros. A última geração de imagens começou ser veiculada em 2009 e foi desenvolvida com a participação de pesquisadores da área de neurociências, publicidade e marketing, o que resultou na produção de peças com maior impacto publicitário perante ao público que se pretende atingir.
Uma das funções das advertências sanitárias é informar os riscos do tabagismo e desconstruir o apelo ao objeto de consumo, no caso as embalagens dos produtos derivados do tabaco. Além de alertar a população fumante, assim como aos futuros usuários ou fumantes em potencial.
Atualmente a abordagem para as embalagens dos produtos derivados do tabaco é mundialmente chamada de loss-framed, que foca nas conseqüências negativas da continuação de certo comportamento que compromete a saúde.
